こうした悩みにお答えします。
この記事では、検索意図の重要性や、調べ方、コンテンツに活かす方法を解説していきます。
- SEOで検索意図が重要と言われる理由とは
- 検索意図を調べる方法
- 検索意図に沿ったコンテンツの作り方
SEOにおいて、検索意図はかなり重要だということを念頭におきつつ、集中して読み進めていきましょうね。
なぜなら、検索意図を汲みとったSEOライティングができると、ユーザーに刺さるコンテンツを作ることができるからです。
それでは見ていきましょう。
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１．SEOで検索意図が重要と言われる理由とは
検索意図とは、ユーザーが検索して得たいニーズのことです。
ブログを本気でやる全員が知っておくべき超重要なことですので、最後まで読んでいってくださいね。
検索意図がSEOに役立つ理由とは
検索意図がSEOに役立つ理由とは、読者の検索意図を満たすことができるからです。
検索意図を汲み取れると、読者の求めているニーズに先回りして、サービス提供することができます。
つまり、「読者の求めること＝検索意図」です。
トップ営業マンのように、お客さんの求めていることを理解して、期待に120%答えられる提案をしていきましょう。
検索意図の理解は、サイト集客も、ブログ収入を得ることも、アフィリエイトで成約件数をあげることにも役立ちます。
検索意図の理解は、Googleの理念にも通じる
検索意図に120%答えることは、Googleの理念にも沿っています。
度々記事に掲載しますが、Googleが掲げる10の事実を見てみましょう。
10. 「すばらしい」では足りない。
たとえユーザーが自分の探すものを正確に把握していなくても、ウェブで答えを探すこと自体はユーザーの問題ではなく Google の問題です。Google は、全世界のユーザーがまだ具体的にイメージしていないニーズを予測し、新たなスタンダードとなるサービスを作り出しています。（一部抜粋・太字筆者）
出典：Googleが掲げる10の事実
上記のように、ユーザーが自分でも気づいていない、本質的なニーズに答えることを大事にしていますね。
つまり、SEOでも検索意図に120%答えて、ユーザーを満足させるコンテンツは、Googleの求めているコンテンツでもあるのです。
検索意図には、顕在ニーズと潜在ニーズの2種類ある
▼検索意図の2つのタイプは以下です。
それぞれ、解説していきます。
①：顕在ニーズとは？
読者が自分で気づいていること
実際に、検索するキーワードなので、わかりやすいです。
②：潜在ニーズとは？
読者が自分で気づいていないこと
実際に、検索するキーワードではないので、分かりにくいです。
潜在ニーズは、顕在ニーズを満たしたときに、「ユーザーが次に知りたいこと」です。
▼例えば、「検索意図 理由」という検索キーワードの場合、以下のような検索意図が考えられます。
- 顕在ニーズ：検索意図の重要性を知りたい
- 潜在ニーズ：検索意図の調べ方やコンテンツに活かす方法を知りたい
つまり、「検索意図 理由」というキーワードだけを頼りに、ユーザーの検索意図は、①検索意図の重要性を知りたい。②検索意図の調べ方やコンテンツに活かす方法を知りたい。両方のニーズが発生することを予測する必要があります。
両方を満たすコンテンツが作れると、ユーザーの検索意図は満たされ、SEOにも効果があります。
２．検索意図を調べる方法
ここからは、検索意図を調べる方法について解説します。
▼検索意図を調べるには、以下の方法があります。
1つずつ解説していきます。
①：キーワードの検索結果を調べる
検索上位の記事を読み込んでみましょう。
記事を読み込むポイント
- 記事の読者は誰か？
- 読者が抱えている悩みは何か？
- 記事で解決している潜在ニーズは何か？
ちなみに、本記事の場合は冒頭で3つとも書いています。
本記事の冒頭
こうした悩みにお答えします。
この記事では、検索意図の重要性や、調べ方、コンテンツに活かす方法をご紹介していきます。
「検索意図について知りたい人」
▼ 読者が抱えている顕在ニーズは何か？
「検索意図の重要性を知りたい」
「検索意図はどんな風に役立つのか知りたい」
「検索意図を調べる方法を知りたい」
「検索意図をコンテンツづくりに活かすコツを知りたい」
▼ 読者が抱くであろう潜在ニーズは何か？
「検索意図に沿ったコンテンツの作り方を知りたい」
また、Googleのサジェストワードや、関連ワードも、検索意図を調べるのに役立ちます。
▼Googleのサジェストワード
※Googleのサジェストワードは、検索エンジンがユーザーに対して、求めていることを提案するキーワードのことです。
▼関連ワード
このように、Googleのサジェストワードや関連ワードは、検索意図の分析に役立ちます。
②：Q&Aサイトで悩みに目を通す
検索意図は、読者のリアルな悩みをイメージすることが大事です。
Yahoo!知恵袋や教えて!gooといったQ&Aサイトは、悩みの発掘場所です。
▼例えば、Yahoo!知恵袋で「検索意図」で調べてみると、1万件以上が投稿されていました。
③：リアルにイメージをしてみる
家族・友人との会話をイメージして、検索意図を深掘りすると、リアルにイメージできます。
▼例えば、友人がブログを始めたいと言っている場合です。
僕 ：「ブログで稼ぐところまで考えているのであれば、有料ブログがおすすめだよ！」
友人：「わかった！ありがとう。ちなみに有料ブログってWordPressってやつ？」
僕 ：「そうそう。まずはサーバーとドメインを契約する必要があるんだけど、今はWordPressも含めた一括設定ができるよ！」
友人：「そうなんだ！どうやるの？」
僕 ：「僕は、エックスサーバー
から一括設定したよ！今だと割引キャンペーンやってるから、このリンクから予約したらお得だよ〜」友だち：「ありがとう！やってみるね！ブログ立ち上げた後のことってあとで聞いてもいい？」
僕 ：「ブログ運営に関しては、ブログの始め方ロードマップで全て解説しているから参考にしてみてね！分からないところがあれば連絡してもらえればOKだよ〜」
友人とは、こうした会話になりますね。
会話の中で、おすすめのレンタルサーバーなどをアフィリエイトで紹介すれば、アフィリエイトも成立します。
実際は、友人に対してはしませんが、このようなイメージで検索意図を深掘りするのもありです。
▼では、この会話から友人の検索意図をまとめてみます。
以上が、リアルにイメージして検索意図を調べる方法でした。
３．検索意図に沿ったコンテンツの作り方
検索意図に沿ったコンテンツの作り方について解説します。
▼作り方は以下です。
- キーワードを選定する
- 検索意図を調査する
- 記事を執筆して公開する
①：キーワードを選定する
まず書き始める前にキーワードを選定しましょう。
キーワードを決めないで書くのは、ゴールのないマラソンのようなことです。
今までキーワードを決めずに記事を書いていた方は、SEOキーワードの正しい選び方【基礎知識】を読んで、キーワードの選び方をチェックしましょう。
ちなみに、僕が使用しているSEO検索順位チェックツールは、Rank Trackerです。
» SEO検索順位チェックツール、Rank Trackerとは
②：検索意図を調査する
キーワードが決まったら、検索意図を調べていきます。
▼検索意図の調べ方については、前項で解説した方法で調査します。
③：記事を執筆して公開する
検索意図を調べたら、記事執筆しましょう。
検索意図に1つずつ回答していくと、そのまま記事にしていけます。
▼例えば、本記事の場合は以下です。
本記事の検索意図
- 「検索意図の重要性を知りたい」
- 「検索意図を調べる方法について知りたい」
- 「検索意図をコンテンツづくりに活かすコツを知りたい」
上の検索意図に対して、各見出しをそのまま作ります。
本記事の見出し
- 見出し１：SEOで検索意図が重要と言われる理由とは
- 見出し２：検索意図を調べる方法
- 見出し３：検索意図に沿ったコンテンツの作り方
あとは、見出しに沿って本文を完成させ、図や画像を整えたら、検索意図を汲み取った記事が完成します。
まとめ：SEOにおいて検索意図は重要である
本記事の内容をまとめます。
- 検索意図がSEOに重要な理由は、ユーザーの悩みや知りたいことに答えるために必要
- 検索意図は、顕在ニーズと潜在ニーズの2種類
- 検索意図を調べる方法は、「キーワードの検索結果を調べる」、「Q&Aサイトで悩みに目を通す」、「リアルにイメージをしてみる」の3つ
- 検索意図に沿ってコンテンツを作る方法は、検索意図への回答を見出し化する
このような感じですね。
昨今、検索意図にしっかり答えていない記事は、順位が上がりません。
Googleの理念にもあるように、ユーザー自身も気づいていないような、潜在ニーズを満たしてあげられるコンテンツを作っていきましょう。
というわけで、
今回は「SEOで検索意図が重要と言われる理由とは？【調べ方・作り方も解説】」をまとめてみました。
初心者の方は大変ですが、本記事を読みつつ、何度もトライしてみましょう。
ここまで、記事を読んでいただきありがとうございます
おつかれさまでした！
