SXOとは？SEOとの違いや効果を高める方法についても解説

こんな悩みにお答えします。

この記事では、SXOの詳細とSEOとの違いについて解説します。

 本記事の内容

SXOについて意識している方は少ないと思いますが、サイト運営やWebマーケティングを行う方は、ぜひご覧ください。

それでは、さっそく見ていきましょう。

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SXOとは

SXOとは「Search Experience Optimization」の略でして「検索体験最適化」を意味します。

※ 普通に頭文字を取るとSEOになってしまうため、Experienceは２文字目のXを採用しています。

「検索体験最適化」と聞くと難しく考えてしまいますが、下記のようなことを指しています。

ユーザーが検索する理由は、検索エンジンに対して悩みを質問しているわけなので、質問に対してしっかりと答えてあげることが「検索体験最適化」になります。

ちなみにサイトの利便性も重要でして、ECサイトであればレスポンシブ表示に対応しているか、商品選択から購入までをスムーズに行えるか、サイト表示スピードは最適なのかも利便性につながるので非常に重要です。

SXOとSEOの違い

SXOとSEOの違いは、何を対象にするかというところにあります。

それぞれの違いを簡単にまとめてみました。

そもそもSEOとは「Search Engine Optimization」の略でして、「検索エンジン最適化」を意味します。

検索エンジン最適化とは、ネット検索されたときに自分のサイトが他のサイトよりも検索されやすいような状態にすることです。

つまり、作成したコンテンツを多くの人に届けるために検索結果で上位表示されるよう工夫するのが「SEO対策」です。

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一方で、コンテンツが検索結果の1位に表示されていればSEO対策は成功していると言えますが、内容がユーザーの質問に答えられていなければSXO対策として成功しているとは言えません。

つまり、コンテンツの内容が薄く、サイトに訪れた人が「このページは役に立たない」と判断し、コンテンツの最後まで目を通さずに離脱してしまうとSXO的には失敗と言えるでしょう。

SXOとSEOの関係性

結論として、現在のSEO対策の考え方であれば、大きく差別する必要はないと考えます。

なぜなら、SEO対策の中にある1つの考え方として、SXOが含まれているからです。

現在のSEO対策の中には、SXO対策となるものが当たり前のように含まれています。

先ほど説明したようにユーザーが使いやすいサイト構成にし、正確な情報を提供することがSXOであり、SEO対策でもあります。

以前は「ブラックハットSEO」と呼ばれる検索エンジンの裏をかくような対策でも上位表示できた時期がありましたが、現在はそのような対策をすれば、あっという間にサイトの評価は下がり、ペナルティを受けてしまいます。

それは、Googleの検索アルゴリズムがサイトコンテンツの中身を重要視するようになり、ユーザーに価値のあるコンテンツを評価するようになったためです。

同時にSEO対策も「ホワイトハットSEO」と呼ばれる、Googleのガイドラインに沿って、サイトを作成することが一般的となりました。

SXOを高めるために必要なこと

SXOを高めるために必要なことは、Googleのガイドラインに沿ったサイトとコンテンツを作成することです。

中でも注目すべきなのは、品質に関するガイドラインの基本方針です。

品質に関するガイドラインの基本方針は、以下のとおりです。

1. 検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。
2. ユーザーをだますようなことをしない。
3. 検索エンジンでの掲載位置を上げるための不正行為をしない。ランクを競っているサイトやGoogle社員に対して自分が行った対策を説明するときに、やましい点がないかどうかが判断の目安です。その他にも、ユーザーにとって役立つかどうか、検索エンジンがなくても同じことをするかどうか、などのポイントを確認してみてください。
4. どうすれば自分のウェブサイトが独自性や、価値、魅力のあるサイトといえるようになるかを考えてみる。同分野の他のサイトとの差別化を図ります。

出典元：ウェブマスター向けガイドライン

特に①は、完全にSXOのことを指しています。

つまり、SXOを高めるためにはユーザー目線でサイトとコンテンツを作成し、ユーザーの利便性を高めることが必要です。

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SXO効果を高める方法

ここからは、SXO効果を高める方法について解説します。

一般的なSXO対策ではユーザーが求めている情報をまとめて、サイトの速度や見やすさを向上させる以外にも広告やセキュリティ面の改善が必要になります。

①：モバイルファーストを優先する

現在は、PCよりもスマホやタブレット端末のほうが検索率が高いとされています。

そこでGoogleは、PCサイトだけでなく、スマホサイトのページも評価対象にすると発表しているので、モバイル対応が適用されたサイトが上位表示されやすくなると考えられます。

PCユーザーだけでなく、スマホやタブレットユーザーにも最適化することがSXOでは大切です。

②：サイトの表示スピードを改善する

検索したサイトやページを閲覧するときに読み込み速度が遅いと表示される前に閲覧するのをやめてしまうユーザーは多いと思います。

SXOではユーザーが満足する検索体験の提供が目的となるので、ページの表示速度は大きな影響を与えます。

実際に表示速度が遅いサイトやページは、離脱する原因となり検索ユーザーの訪問減少につながります。

サイト内の画像データ圧縮やサーバーの見直しなど改善に努めましょう。

検索ユーザーにとってページの読み込み速度は非常に重要な要素となり、スピードアップデートの実施以降、検索順位にも影響が出るようになったので、ご自身のサイト速度を一度確認してみてください。

 PageSpeed Insights

③：結論ファーストで情報を伝える

SXOではユーザーの行動や意図を踏まえた上で、コンテンツ作成しているかどうかが重要です。

そのため、サイトやページに訪れた最初のファーストビューで的確な情報を伝える必要があるでしょう。

ユーザービリティを高めるコンテンツにするためにサイトの設計を変えたり、情報を整理することが重要になります。

④：ネイティブアドを取り入れる

ネイティブアドとは、サイト内の構成や機能に寄り添って広告を掲載することです。

検索ユーザーにとって関連性の低い広告や過度な商材広告が出てくるとサイトへの嫌悪感につながりかねません。

そのため、あくまでもコンテンツに関連した広告を載せる考えのもとサイト設計をしましょう。

⑤：サイトのセキュリティを改善する

安全に接続できるサイトのセキュリティ構築は、Googleの最優先事項でもあります。

そのため、多くのウェブマスターがHTTPからHTTPSへと切り替えていくと考えられます。

※ インターネット上でデータ通信を暗号化して詐欺や盗聴、改ざんから守る仕組みをSSL化といいます。

また、モバイルページを高速で表示するAMP対策もGoogleが推奨している手法となり、今後ますます重要となるでしょう。

まとめ：SEOを意識すればSXOも網羅できる！

今回は、SXOの詳細とSEOとの違いについて解説してきました。

本記事の内容をおさらいしましょう。

SXOもSEOと同じくらい「これをやっておけば絶対に大丈夫！」というものではありません。

アクセス解析などでサイトを分析し、ユーザーに向けて使いやすいサイトに改善していきましょう。

今回は、以上です。

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というわけで、

今回は「SXOとは？SEOとの違いや効果を高める方法についても解説」をまとめてみました。

最後まで記事を読んでいただき、ありがとうございます。