ブログが検索エンジンに登録される仕組みとは【検索順位が決まる流れ】

こうした疑問にお答えします。

この記事では、検索エンジンに登録される仕組みと検索順位が決まるまでの流れについて解説します。

 本記事の内容

検索エンジンの仕組みについて知るには、Googleのビジネスモデルや理念を理解しておくのが重要です。

というのも、Googleがどんな理念を持ってアップデートやアルゴリズムの改善を行なっているのかを知ることで、Googleがどのようなサイトを検索上位に表示させているのかが分かります。

あなたが正しいやり方で少しでもアクセス数を増やしたいと思っているなら、ぜひこの記事を最後まで読んでみてください。

それでは、さっそく見ていきましょう。

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Googleが掲げる理念を理解する

以下は、Googleが掲げている10の理念のうち、1番目に記載されている項目です。

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。

引用元：Google が掲げる 10 の事実

つまり「ユーザーの悩み解決に役立つ記事」を書くことが、上位表示を狙うためのコツとも言えますね。

なぜ、Googleはここまでして、ユーザーの悩みに寄り添うことにこだわっているのでしょうか？

その答えは、Googleのビジネスモデルにあります。

検索エンジンのビジネスモデルを理解する

Googleの検索エンジンでは、さまざまな企業のWeb広告が掲載されています。

当然、利用者が集まるほど広告収入がアップするため「ユーザーの役に立つサービスであること」を追求しているわけです。

そして「ユーザーに役立つ記事を上位表示する」と明言すれば、多くのサイト運営者がアクセスを集めるために質の高いコンテンツを作成します。

質の高いコンテンツが集まれば集まるほどGoogle利用者は増加することになり、Googleのビジネスは大きくなっていくというわけです。

▼まとめると、以下の① → ② → ③ → ④のサイクルを回し続けている感じです。

検索エンジンとは

そもそも「検索エンジンとは何なの？」について説明すると、インターネット上に存在するWebページや画像ファイルなどの情報を探すためのシステムです。

代表的なものとして、

などがあります。Googleの圧倒的なシェア率は長く続いているため、Googleアルゴリズムに合わせた施策を進めることが好ましいです。

検索エンジンは、インターネット上に存在する無数のWebページのリンクを辿ることで収集し、収集した情報をデータベースに分類・登録します。

情報収集する仕組みを「クローラー」と呼び、分類・登録するデータベースを「インデックス」を呼びます。

検索エンジンは、インデックスした情報をそれぞれの検索キーワードに合わせて最も適切だと判断した順番に並べています。

このインデックスした情報を適切な順番に並べるための仕組みのことを「検索アルゴリズム」といいます。

検索アルゴリズムとは

検索アルゴリズムとは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンに搭載されている「キーワードに対してどのような順番でWebページを並べるか」を決定する仕組みのことです。

Googleの検索アルゴリズムに関していえば、数百もの項目とされる「ランキングシグナル」という順位を決定するための要素によって構成されています。どのシグナルを重視するかといった細かい調整は毎日行われており、内部がどうなっているのかは一切明かされていません。

「ランキングシグナル」の要素と思われる一例

などといったものが考えられます。上記は、アルゴリズムのアップデートとして追加されたことをGoogleから発表されたのですが、基本的にはほとんど公開されていません。

詳細については、Googleの公式サイト「検索アルゴリズムの仕組み」をご覧ください。

GoogleとYahoo!の検索アルゴリズムは同じ

たまに、GoogleとYahoo!の検索アルゴリズムの違いについて聞かれるのですが、違いはほとんどありません。

2010年から正式にGoogleはYahoo!に対して検索技術をライセンス提供しており、Yahoo!はGoogleの検索アルゴリズムを活用しながら独自の要素を追加して運用しています。

つまり、検索エンジンへの対策を考えるときには、Googleのガイドラインを参照すれば、Yahoo!も同時にカバーすることができます。

>> Google Japan Blog | Yahoo! JAPANのより良い検索と広告サービスのために

ブログが検索エンジンに登録される仕組み

それでは、投稿したブログ記事が検索エンジンに登録されるまでの流れを解説していきます。

Googleの検索エンジンが検索順位を決めるまでには、以下の3つのポイントがあります。

1つずつ、具体的に何が行われているのかを解説していきます。

①：クローリング

クローリングとは、Webサイトの情報を集めるためのGoogleのプログラム「クローラー」がサイトを訪れて、記事の情報を集めることを意味します。

Web上には、このクローラーがたくさん存在していて、ひとつでも多くの記事を検索エンジン(Googleのデータベース)に登録するために、さまざまなサイトを動き回っています。

まずは、ブログや記事を作成したら「クローラーに訪れてもらうこと ＝ クローリングされること」を理解しておきましょう。

②：インデックス

クローリングにて「クローラー」が情報を持ち帰り、Googleのデータベースに情報登録することを「インデックス」と呼びます。

③：ランキング

最後に、検索キーワードごとに最適な記事を最適な順位で表示するために、インデックスされた情報をランキング付けします。

GoogleのAIが導き出すアルゴリズムによって、200以上のさまざまな指標から「どのキーワードに対してどの記事が最適だろう」と選んでいるのです。

例えば、以下の指標などです。

このランキングでは、アルゴリズムによって記事に点数が付けられて、その後検索順位に反映されるといった流れになっています。

Googleは頻繁に精度向上を行っている

Googleは、常に検索ユーザーにとって価値のあるサイトが検索上位に表示されるように「クローリング・インデックス・ランキング」のすべてを日々改善しています。

ランキングに関しても、常に低品質なサイトの順位を下げ、良質なサイトの順位を上げる目的でパンダアップデートが行われています。

また、Googleのアルゴリズムの隙間をついて無理やり検索順位を上げていたサイトを排除するためにペンギンアップデートが行われているそうです。

検索エンジンに向けてやるべき施策

ここでは、検索エンジンから適切に評価されるための施策や上位表示を狙うための施策をご紹介していきます。

 検索エンジンに向けてやるべき施策

施策①：クローラー最適化

まずは、ブログにクローラーを呼び込むための施策をご紹介します。

クローラーは、リンクを辿ってWebサイトを巡るので、他サイトや自サイト内での回遊性を高める施策を打つ必要があります。

ローラーを呼び込むための4つの施策は、下記のとおりです。

1つずつ、解説していきます。

❶ Googleサーチコンソールの「インデックス登録をリクエスト」を使う

Googleサーチコンソールの「インデックス登録をリクエスト」は、唯一自分でクローラーを呼び込む手段です。

❷ 良質なコンテンツを作成し自然に被リンクを集める

他サイトからあなたが作成した記事へのリンクを貼ってもらうことで、クローラーに訪れてもらいやすくなります。

ただし、他サイトから被リンクをもらうためには、良質なコンテンツを作り続けるしかありません。

❸ 内部リンクを貼り巡らせる

本記事でも、いくつかの内部リンクを貼っています。

内部リンクとは、関連する自社サイトのコンテンツが記事内に設置されたリンクのことです。

繰り返しになりますが、クローラーはインターネット上にあるリンクを移動しながら情報を集めています。

そのため「別記事で補足説明したい場面」などが出てきたときに、内部リンクを設置するとクローラーの回遊率を高めることができます。

❹ サイトマップを設置する

サイトマップは「このサイトには、どんな記事が存在するのか？」をユーザーとクローラーの両方に対して分かりやすく伝えるものであり、クローラーがサイトを巡回しやすくする役割もあります。

サイトマップはWordPressテーマに依存している場合や、プラグインを導入することで設置することが可能です。

>> WordPressに導入すべきおすすめプラグイン13選【必要最低限にしよう】

施策②：インデックス最適化

インデックス時に重要になるのは、検索エンジンにとって分かりやすい構造になっているかどうかということです。

検索エンジンは機械であるため記事内容を正確に伝えるには、ページのHTML構造を最適化する必要があります。

インデックス最適化で大切なことは、下記のとおりです。

例えば、本文が見出し(hタグ)だらけだったら、検索エンジンは「なにこれ？見出しどれ？」といった感じで困ります。

施策③：コンテンツ最適化

最後に、1番重要なのは「ユーザーにとって良質なコンテンツを提供すること」にあります。

もしも検索エンジンに適切な評価をされたとしても、そもそもコンテンツの質が低かったら上位表示を狙うことは難しいです。

なお良質なコンテンツを作るためには、ユーザーの悩みに合わせた記事の作成方法を覚える必要があります。

まとめ：検索表示させるには検索エンジンを理解することが重要

今回は、ブログが検索エンジンに登録される仕組みや検索順位が決まるまでの流れを紹介してきました。

今回の記事内容をもう一度おさらいしておきましょう。

 ブログが検索エンジンに登録される3つの仕組み

 検索エンジンで上位表示を取るための3つの施策

被リンクが多いほど検索順位が高まると誤解しているのは非常に勿体ないです。

全く意味のない被リンクは無意味なので、本気でページの検索順位をあげたいのであれば、本当にやるべきなのは、コンテンツの最適化とインデックス最適化だと思います。

これが分からずに無謀な被リンク獲得で検索順位が落ちたり、ペナルティを受けたりするのは回避しましょう。

検索ユーザーは、自分が求める情報を手に入れるために検索エンジンを使います。

そして、Googleは検索ユーザーを満足させるために、最も良質なページが検索上位に表示されるように日々改良を繰り返しています。

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というわけで、

今回は「ブログが検索エンジンに登録される仕組みとは【検索順位が決まる流れ】」をまとめてみました。

最後まで記事を読んでいただき、ありがとうございます。